编者按：
变革、复杂、挣扎，是我们形容很多时代的关键词。而对于这个变革、复杂、挣扎的时代，以及其经济现象，往往有三种不同的阅读需求：
一是商务或相关专业人士需要了解核心事实，以作为其决策的基本依据；
二是其他领域的专业人士需要理解事件的商业逻辑，作为知识储备或从中汲取经验；三是普通读者出于好奇心希望了解概况，并通过对相关事件的价值定位，构建自己的社会心理地图与行为指南。
为人们心理构建中的社会地图、提供经济坐标，既需要对于经济现象有所理解，也需要对于价值观念的重塑。
小编特精选了2020年出版的十本经管类图书，它们不仅“说得对”，而且“看得懂”。希望它们能成为你“心理地图”的一部分，愿你的2020有定向、能航行。
1．《模型思维》
作者：斯科特·佩奇(Scott Page)
出版社： 浙江人民出版社
查理·芒格说：“要想成为一个有智慧的人，你必须拥有多个模型。”万维钢说，斯科特·佩奇说的模型比芒格的要高级得多，他引入了数学，是学者们使用的那种正规的“理论模型”。
用模型来思考的人，持续超越那些不用模型的思考者；掌握多种模型的人，也持续超越那些掌握单个模型的人。掌握多种模型，就像站在一间拥有很多窗户的房子里，以不同的方式看向世界。一旦你的思维上升到模型的高度，我们就不再是普通老百姓水平了，一般的道理就骗不了我们。
无论你是想要提升思维、更新认知的你我，还是奋斗在商界的大数据使用者、需要根据数据做商业决策投资者、咨询师、正在进行社会科学研究的学者、热爱数学建模的学生，这些模型都是我们强有力的工具。
实力和运气到底哪个才是成功的关键？现在的市场体系是否会造成更大的贫富差距？为什么异地恋的相聚能够带来很大的幸福感？你在团队中是不是不可替代的那个人？为什么我的朋友学打网球，我也更有可能学打网球？选择什么样的策略才能在游戏中处于不败之地……24种模型，解决几乎所有问题。
作者斯科特·佩奇(Scott Page)，超过100万用户的“模型思维课”主讲人。密歇根大学复杂性研究中心“掌门人”。圣塔菲研究所外聘研究员。曾出版《多样性红利》一书。以对社会科学多样性和复杂性的研究和建模面闻名。具体研究方向包括路径依赖，文化、集体智慧、适应和社会生活的计算模型。
推介人：科学作家万维钢
查理·芒格特别爱说“思维模型”，曾经列举了几十个有用的模型。而佩奇眼中的模型比芒格那一套要高级一些，这体现在佩奇敢用数学上。佩奇在《模型思维》这本书里不但讲了二三十个模型，而且还讲了怎么科学地使用模型进行思考。《模型思维》是一本非常重要的著作，我预期在未来几年之内，它会被很多好学者列为必读书目。
推介人：2007年诺贝尔经济学奖得主，芝加哥大学经济学教授罗杰·迈尔森
这本书对社会科学领域中的模型进行了非常全面和深刻的讲解，作者斯科特?佩奇是这个领域的大师，也是一位杰出的教师。
2．《瑞幸闪电战：小蓝杯引发的咖啡零售革命》
作者：沈帅波
出版社：中信出版社
18个月实现美国纳斯达克证券交易所上市，在全国范围内开出3000多家门店……怎样的组织架构、经营方式、供应链运营让瑞幸咖啡能以闪电般的速度扩张拓店、积累用户？瑞幸咖啡是如何在保持高速增长的同时避开生死劫的？巨大的品牌营销支出是不是在乱花钱？瑞幸新鲜的商业模式与快速的打法使它成为市场关注的焦点。
本书作者深入瑞幸咖啡一线调研，全面解读瑞幸咖啡从0到1的经营哲学、运营方法、数据管理、人员结构、供应链管理、营销战略、品牌策略。
无论是想要经营咖啡店、进军连锁零售业的创业者，亟须转型的传统餐饮企业主与运营人员，还是想了解瑞幸咖啡背后逻辑和真实数据的研究者，这本书对你来说都有一定的参考价值和借鉴意义。
作者沈帅波，新生代财经作家，湃动影响力CEO，“进击波财经”主理人。他长期研究商业和财经，洞察深入，笔锋犀利，发表了大量现象级商业文章，引发行业广泛讨论，广为流传，如《藏在县城的万亿生意》《消费分级，已经发生》《世间再无新零售》等，累计阅读量过亿。其创办的湃动影响力，成为商业服务领域一匹黑马，为大量新锐及头部企业提供商业影响力传播及咨询服务，经典案例频出，服务于腾讯、快手、拼多多、名创优品、瑞幸咖啡等上百家知名企业。
推介人，北京大学国家发展研究院BiMBA院长陈春花
阅读这本书，每个人都会有不同的收获。于我而言，瑞幸的标本意义在于对新零售的探索。我们期待瑞幸能够持续发展，探索出一条数字化零售的生存之道。
推介人，大钲资本董事长黎辉
瑞幸咖啡的闪电速度背后，是瑞幸团队多年企业经营经验积累的爆发，是其对新零售模式变革的深刻思考，是对技术、细节和成本控制的追求。瑞幸的速度，看似偶然，实则必然。《瑞幸闪电战》这本书打开了深度观察瑞幸咖啡的一扇窗。
3．《投资至简：从原点出发构建价值投资体系》
作者：静逸投资
出版社： 机械工业出版社
知是行之始，行是知之成。价值投资是一条少有人走的路。它极其简单，简单到可以浓缩为一句话。它又极其复杂，复杂到可能涉及自然世界和人类社会所有的知识和规律。价值投资需要化繁为简，又要化简为繁。希望《投资至简》能帮助投资者从零开始学会价值投资，知晓价值投资的逻辑和分析方法，构建属于自己的价值投资体系。
本书的价值分析和判断，成功预测了2019年猪肉价格走势。要想了解更多投资趋势，以及未来的投资机会。《投资至简》将给您提供有效的定性、定量分析方法。
本书从“投资就是放弃一种资产，获得另一种资产更多的未来现金流的折现值”这一原点出发，以演绎思维推导出资产配置、标的选择、估值方法、买入条件、持有的原因、卖出时机、投资原则、资产观、风险观、企业分析方法等一切投资中的重要答案，并构建一个完善的投资体系。
此外，本书聚集商业洞察，从商业模式、发展空间、竞争壁垒、管理质量与企业文化四个方面，完成对企业的定性分析；提供投资实践，提供了我们过去的一些重要投资实践案例，其中一些是重大的投资机会，也有一些是失误的教训；展示投资的再思考、再认识，包括对人的理解、思维方法，以及从我国传统文化中汲取的营养。
作者静逸投资的两位创始人拥有多年的投资经验。近年来，静逸投资通过雪球、微信公众号等渠道发表近百篇原创深度投资文章，获得了广泛好评。作为植根中国大地的“纯粹的价值投资践行者”，两位立志完成两项使命：一是终身知行合一地践行纯粹的价值投资，为信任静逸基金的投资人优化资产配置，实现财富的增值和传承；二是更大范围地传播价值投资的理念和实践经验，帮助更多的人走上“静投资，逸生活”的大道。
推介人：《慢慢变富》作者、雪球网人气用户张居营
静逸投资是由两位北大学子创办的一家私募机构，多年前我与两位创办人因网络结缘而相识，成为惺惺相惜的投资朋友。当第一时间接到《投资的逻辑》，我反复品读，十分惊叹他们广博的学识，以及对投资本质的深刻理解、对商业模式的全面把握、对投资细节的细微体察，书中丰富的投资实践案例更是给我很多深刻的启示。我相信，这又是关于价值投资的一部力作，对读者朋友们一定会带来很大的帮助与启发。
推介人：《投资的本源》作者宋军
静逸投资的这本《投资的逻辑》为何值得学习呢？因为有以下三个方面的特点，一是有坚实的理论基础，二是观点非常鲜明，三是具有很强的实践指导意义。读书的成本不在于购买书籍的支出，而是阅读书籍所花费的时间，如果学习该书，能对投资者构建正确的投资体系有些许帮助的话，这可能是较高的投资了。
4．《财富自由新思维》
作者：洪榕
出版社： 北京时代华文书局
本书帮助普通投资者克服人性、战胜市场，通往财富自由之路的实用投资攻略。是作者在中国资本市场20多年实战得出的投资精华。
在股市赚到钱，需要有体系化的投资逻辑；尤其在中国股市，更需要有一套适用于A股的投资逻辑。诸多西方的投资理论往往在中国资本市场水土不服，只有深刻理解中国股市的本质、理解中国投资者的人性，才能在A股市场成为赢家，赚到大钱。
本书中，作者摆脱了传统投资类读物专业深奥、晦涩难懂的弊端，用非常平实、易读的语言，一针见血地指出了投资者的软肋和痛点；说清说透了中国资本市场的特色和现状；并且给出了富有针对性的实战投资逻辑和操作技巧。
财富自由是我们共同的目标诉求，但在当今社会，想要赚到大钱，必须要有新的思维去突围。这本书正是这样一本能让投资者从认知层面看透，从思维层面顿悟，从执行层面赢得最大成功率的投资宝典。相信好的投资必将给你带来更美好的人生！
作者洪榕，知名投资人，财经大V，洪大教育创始人，上海交通大学高级金融学院MBA导师、上海市科技创业导师。曾任上海大智慧股份有限公司执行总裁，证券之星董事长、总经理，证券公司研究所副所长、资产管理总部总经理、中国证券业协会分析师及投资顾问委员会副主任委员。在财经证券领域具有广泛的影响力，被业界称为最接地气的投资大师，连续五年蝉联新浪微博十大影响力财经大V。
推介人：中国商业文明研究中心、秦朔朋友圈发起人秦朔
投在人脑中的钱比投在机器上的钱能够赚更多的钱。这是人力资本理论的一个通俗解释。《财富自由新思维》就是这样一部帮助投资者提升系统性能力、获得稳健收益的点睛之作。
推介人：著名财经评论家水皮
洪榕先生长期活跃在中国资本市场，他对中国股市有独到的认识。这该书是他的心血之作，通过本书让你认识一个真实的A股市场，了解自己，解开投资心结，找到最佳股市投资方法。
5．《私域流量池》
作者：刘翌
出版社： 机械工业出版社
本书是私域流量领域具有实战性的运营教科书，是作者在2年多的时间里成功指导3万余家企业实现大化销售增长的经验精华。
本书详细介绍了以“B2S2C模式的赋能型CRM系统”为核心，通过“3大系统”搭建私域流量池系统，通过“4大步骤”进行落地运营，通过“数十种常见的引流方式”进行引流获客，并结合“新前台，新中台，新后台”进行组织分工协同，再通过“7个统一”实现全员营销，从而构建一套完整的、详细的、具有实操性的私域流量池的理论和实践方法。目前这套方法论已经过2年多的实践，成功帮助了超过3万多家企业低成本实现销售指数级增长。
分为5大部分：
1 打通认知：帮助读者从宏观到微观，更好地理解私域流量池的方方面面，并提出“企业里每名员工都是私域流量的佳入口”这一观点。
2 落地工具：系统分析了各种私域流量运营工具的优劣，并提出了“基于B2S2C模式的赋能型CRM是私域流量池的佳模式”的核心观点。同时，分析了如何通过3大系统构建CRM产品矩阵，搭建私域流量池系统。
3 执行步骤：围绕运营客户关系的“4大步骤”，结合工具和大量实际场景介绍私域流量池的运营方法。
4 组织能力：介绍如何以“新前台，新中台和新后台”作为组织定位和协同模式，基于“7个统一”的模式实现全员营销，发展虚拟合伙人体系，搭建属于每个企业的社交电商平台。
5 案例及延展：从案例、私域流量在新零售上的应用和其他构建私域流量池的方法三个层面对前面介绍的方法论进行补充。
作者刘翌，私域流量领域的领军者，中国知名互联网营销专家，“中国互联网创新创业大赛”总冠军获得者——加推的创始人。19年To B、To C 战略规划和实战经验；曾经在全球大的To B公司ORACLE和To C公司腾讯担任核心管理职务。在品牌营销、商业模式、用户增长、品牌定位、战略定位、企业投融资策略、全球化运营、品牌打造、投融资并购、投后管理等领域具有丰富的实战经验。
推介人：京东数字科技CEO陈生强
从大公司到创业公司，从自我成长到“赋能”他人，刘翌一直在用实践更新着心中对“私域流量”的答案。相信《私域流量池》一书的上市，可以帮助读者更深刻地去认识移动互联网的新变化，助力更多企业发现互联网营销的“新蓝海”，推荐大家细细阅读。
推介人：新加坡国立大学商学院市场营销学教授周宏騏
通过社交关系转化，是移动社交时代增长逻辑的核心；私域化的社交关系成为企业的核心资源，这已是移动社交时代的战略共识；利用技术的力量，加上战术与方法，在私域中进行精准的匹配、高效销售转化，终达到用户运营上的高基数、高频次与高客单价目标，挑战着这个时代营销人的设计力与执行力。本书对实战总结分享，从实战中来，再去指道实战，可以让增长更高效！
6．《产品运营新物种》
作者：王静秋，黄若悦，刘晓月
出版社： 电子工业出版社
这本书藏着十年百度与阿里的产品运营心法。书中既有BAT大厂系统化思维，又有创业公司产品运营落地实战，是十年全部经验的浓缩。互联网进入下半场，单一的产品或运营终将被既懂产品又会运营的超级物种取代。如果你是产品人/ 运营人，且正面临职场复合复能力的蜕变，《产品运营新物种》将为你指路，成为指导你日常产品运营工作的实战指南。
作者王静秋，10年互联网行业经验，造物者科技创始人，成都新经济发展研究院合作专家，曾任阿里巴巴西南区运营负责人，携程旗下途风运营副总裁，百度技术副总裁助理，高级产品经理，通过联想营销创意大赛全国第一名的成绩进入运营圈，手握技术、产品、运营三项专利。
黄若悦，非科班产品运营人、独立摄影师、撰稿人，一年时间从文案到课程总监与内容总监，负责团队业务体系搭建、产品研发与增长。
刘晓月，9年教育从业经验，曾任蕃茄田艺术顾问主管，获全年销售冠军后转战互联网运营，从零开始做运营。参与叫叫阅读“冷启动”阶段，快速获得上千付费种子用户。曾任怪兽科学运营经理，负责公司运营管理并建立运营体系流量增长到付费转化。现从事运营管理工作。
推介人：人人都是产品经理、起点学院创始人兼CEO老曹（曹成明）
在经营人人都是产品经理、起点学院的这9年时间里，我们看到了企业对于产品人能力要求的变化，看到了产品人的核心关注点已经从关注需求、关注体验，过渡到关注商业本身，以及随着“95后”“00后”时代的到来，产品人对于年轻用户认知和理解的提升。这与本书所观察到的趋势不谋而和，而更重要的是，本书给出了在新趋势新要求下，产品人和运营人都应当掌握的方法和工具，将产品工作和运营工作融会贯通，为业务结果负责，相信这本书会对你有所帮助。
推介人：知名产品大咖，人工智能领域投资人&创业者，百度前副总裁李明远
在过去的十几年中，我在许多产品经理身上看到了多种不同的天赋，然而，在差异的背后，他们所拥有的共性也十分突出。我们常常忽略发掘和培养一个真正优秀的产品经理所需要的条件。优秀的产品经理并非天生的，都是从无数的实践迭代和成败洗礼中养成的，复盘真实案例并得到启发是重要的基本功，随着本书作者一起深入到产品思维的不同维度，可以体会思考的乐趣，认识从产品到运营的宇宙。
7．《巴拉巴西成功定律》
作者：艾伯特－拉斯洛·巴拉巴西
出版社： 天津科学技术出版社
《巴拉巴西成功定律》不是一本“成功学”鸡汤励志书，而是一本全面解释成功的科学手册，用5条简易的成功定律揭示了成功背后普遍的科学规律。你能够想到的任何人，他们的成功之路都由这些定律决定。
如果你想打造一个成功的IP，那么你得先知道这个世界的“顶级流量”是如何运作的！郎朗问鼎世界十大钢琴家，如何像他一样成为顶级流量？三流艺术家如何靠“遍地撒网”成为一流艺术家？成功第一定律告诉我们：能力表现驱动成功，但当能力表现不能被测量时，社会网络驱动成功。
如果你想给孩子一个更好的未来，那么你得先知道教育的真相！是你迫切地想进名校，还是名校更需要你？成功第二定律告诉我们：能力表现是有界的，但成功是无界的。
如果你想在这个审美快时代打造“爆品”，那么你得先知道到底是什么引爆了流行！一个普通的游戏“爆炸猫”如何获得880万众筹巨款？成功第三定律告诉我们：初始的成功乘以社会适应度等于未来的成功。
如果你想建立一个成功的团队，那么你得先知道团队从优秀到卓越的复用路径！爵士名曲《泛蓝调调》中有哪些被隐藏起来的管理圣经？全明星母鸡队为什么最后不再下蛋了？成功第四定律告诉我们：成功的团队兼具多样性与平衡性，而且往往更容易让一个超级领导者脱颖而出。
如果你想成为一个成功的个体，那么你必须知道如何把自我认知的成就升级为大众认可的成功！图书畅销榜上的冠军和亚军，真的只差一个名次？为什么你一再尝试与努力，却一再失败？成功第五定律告诉我们：成功可以发生在任何时间和年龄，只要你在一个好想法上坚持不懈。
定律的意思就是你不服不行，不管你喜不喜欢，世界就是这个样子。《巴拉巴西成功定律》告诉我们成功不是单打独斗，而是要成为“优先连接者”，让自己嵌入“我们”，机会才会在恰当的时间和空间涌现。
作者艾伯特－拉斯洛·巴拉巴西，全球复杂网络研究权威，“无标度网络”的创立者。美国物理学会院士，匈牙利科学院院士，欧洲科学院院士。美国东北大学教授，网络科学研究中心创始人、主任，同时任职于哈佛大学媒体学院医学系，并担任丹那-法伯癌症研究所癌症系统生物学中心研究员。
推介人：中国科学院计算技术研究所研究员、博士生导师沈华伟
《巴拉巴西成功定律》一书通过科学的方法，揭示了大连接环境下成功背后的规律，解读了很多我们熟视无睹却又不明就里的社会现象，五大成功定律，抽丝剥茧，娓娓道来。这是一本关于成功的书，一本关于“我们”的书，一本关于“我们如何走向成功”的书！
推介人：纽约大学库朗数学研究所研究员，畅销书《黑天鹅》作者纳西姆·尼古拉斯·塔勒布
成功不仅仅是一个重要的课题，也是一个有迫切需求的课题：我们应该用最先进的科学武器来解决随机性与成功的问题。
8．《合伙人制度：以控制权为核心的顶层股权设计》
作者：郑指梁
出版社： 清华大学出版社
《合伙人制度：以控制权为核心的顶层股权设计》重新定义了合伙人的概念，即共识、共创、共担、共享的奋斗者和创业者。沿着这条主线，通过虚拟合伙及事业合伙的设计，让企业家们学会做机制，让员工当奋斗者；通过股东合伙的设计，让企业家们学会做大股东，让员工当创业者；通过生态链合伙的设计，让企业家们学做投资人，让员工当大股东！《合伙人制度：以控制权为核心的顶层股权设计》系统地总结了合伙落地的五维模型，即上接顶层设计、下接机制设计、横跨财税法律、打造合伙精神、对接资本规划，旨在解决合伙落地难的问题。
《合伙人制度：以控制权为核心的顶层股权设计》分享了大量的来自一线的咨询案例，提供了大量的拿来即用的文档。《合伙人制度：以控制权为核心的顶层股权设计》以合伙动态设计为纲，呼应了合伙人制度的定义，即关于合伙人的活的游戏规则。
作者郑指梁，顶层设计与合伙人制度设计专家；管理学硕士；注册会计师、注册税务师；北京大学、浙江大学、武汉大学、中山大学等高校客座教授。曾任美国Bel Fuse(中国区)财务经理，曾任中国民营500强企业及国内上市公司人力总监、财务总监、董事会秘书、总经理等职务。能把商业模式、财税法律与资本规划有效结合，为百余家企业提供了合伙人项目服务。
推介人：加加林控股有限公司董事长任志鸿
郑老师团队帮助我们公司规划了顶层架构，设计了内部合伙方案，解决了员工自我驱动问题；设计了外部生态链合伙方案，让上游器械供应商成为合伙人。
推介人：榆林麦田在线文化传播有限公司董事长王彦锋
郑老师团队对商业模式及顶层架构进行规划，完成了自上而下、由内而外的合伙体系建设：股东合伙（3位创始人）、虚拟合伙（核心教师）、事业合伙（核心管理人员）、外部合伙（商业综合体合伙）。实操且落地。
9.《卖期权是门好生意》
作者：小马，明达
出版社： 电子工业出版社
本书首先从实战角度讲解期权实战必备的基础知识，如时间价值、波动率等，通俗易懂，不照搬概念，以期读者可以更好地理解；然后将期权投资交易理念辨析明确，把止盈止损、资金管理等说清道明，便于读者灵活应用；接着介绍在日常交易中容易忽略但又非常重要的市场常识，希望读者能少走弯路；最后分享笔者在国内期权市场实际运行时表现良好的策略模型，包括模型的理念、细节、后续改进等，读者可以参考借鉴，形成属于自己的“基本款”期权交易模型。
作者小马，拥有证券从业资格和基金从业资格，且对金融有着浓厚的兴趣，是一个快速进化的期权散户：在2017年利用期权从5万元赚到500多万元。懂趋势和风控、擅长研究标的、抓大势，在期权交易中练就了非凡的耐心，总结了一套科学的期权交易资金管理与合约管理方法。在不同行情、品种中懂得及时用合适的策略去应对，善于精细化操作期权，步步为营、拒绝高回撤，能根据市场行情及时采取对冲、反手、买卖结合等操作，期权收益获得稳健增长。
明达，北京大学学士，美国密歇根大学硕士。2010年开始从事期权交易，2016年至2019年，以期权卖方为主要交易策略，总资金稳健增长，年化收益率稳定在30%以上。在交易过程中，有自己独特而严格的风控原则，积累了丰富的交易经验，总结出一套适合期权投资实战的交易系统，对场内衍生品、固定收益证券和基金产品都有深入的理解。
推介人：方正证券高级副总裁徐华康
期权交易从买方转变为卖方，是投资人从业余变为专业的一个重要历程。我何其有幸能够读到这本专门写卖方的书，其一步一步带领大家从期权的1.0进阶到2.0，感谢作者的无私。
推介人：银华基金管理股份有限公司场内期权负责人刘攀
期权是一款非常具有魅力的投资工具，也是一枝能够多维度描绘市场的画笔。我作为以卖方策略为主的机构投资者和小马老师、明达老师的好朋友，见证了彼此在期权市场战斗的日子。更开心的是，看到有一本如此优秀的、系统讲期权卖方的书，这在一定程度上增添了国内期权图书市场的多样性，理应成为广大期权投资者精进策略的读物。
10.《重构新商业模式》
作者：周导
出版社： 哈尔滨工业大学出版社
本书以周导“逆向盈利”课程为精髓，结合行业周期，分析当前中小企业面临的困境，并通过分析四大思维、八大盈利模式、五新模式和十二个趋势，为企业指出了重构企业盈利模式的路径，希望带领光大企业拥抱新商业的美好未来。
作者周导，圈内人称“商界卧龙”。自2014年以来，周导将的商业模式体系进行多领域推广，创造了众多企业业绩倍增的成绩。周导创办的平台上活跃着数万名企业家。每月两期的课程，都会有3000多位企业老板到场聆听，课程惠及数十万人。周导在抖音、喜马拉雅等平台开设免费课程，目前粉丝已达到2200万。
推介人：“极北咖啡”（青年创新加速器）创始人兼CEO张萌
《重构——新商业模式》能够助力青年创业者开启创业之路，尤其是助力创业者更清醒地意识到企业所处环境，它的发展周期以及即将面临的问题。
推介人：Lady Boss全球创业女性个人成长平台创始人柳婉琴
当企业在“正向盈利”道路上拥堵之时，《重构——新商业模式》让人们跳出企业原先所走的盈利路径，找到企业正确的盈利模式。
